A Billabong é a principal marca da empresa pública, do ramo têxtil, Billabong International Limited cujas ações são comercializadas na Bolsa de Valores da Australia (ASX - Australian Stock Exchange) desde 11 de agosto de 2000.

A Billabong foi fundada em 1973 na Gold Coast, Austrália. Seus dois fundadores foram o surfista e shaper Gordon Merchant e sua esposa, Rena Merchant. A empresa foi imediatamente bem sucedida impulsionada pela grande procura pelos seus boardhorts (shorts para surfe). Já nessa época, a Billabong patrocinava competições e eventos voltados ao esporte, o que contribuiu para a divulgação e valorização da marca.

Nos anos 80, a empresa já estava consolidada no mercado australiano e iniciou a sua expansão internacional. Seu primeiro alvo foi a América do Norte, onde teve grande aceitação. Ainda nessa década, as vendas da marcas começaram a ganhar grande volume no mercado internacional, com destaque para a Nova Zelândia, Japão e África do Sul. No final dos anos 80, a empresa estabelece uma matriz européia.

Nos anos 90, o mercado mundial de surfware cresce exponencialmente. A Billabong inicia uma estratégia de diversificação de produtos e começa a avançar sobre novos mercados, replicando o seu modelo de negócios para o público de outros esportes de prancha: skate e snow.

Em 11 de agosto de 2000, após uma reestruturação, a empresa se torna pública e passa a se chamar Billabong International Limited. Esta mudança torna o grupo financeiramente competitivo e a empresa se torna extremamente dedicada com um agressivo plano de expansão e conquista de mercado.

No início de 2001, o grupo compra a Von Zipper (marca de óculos escuros). Quatro meses depois, é a vez da Element (marca de skateware) se tornar parte do grupo. Com o sucesso destas aquisições, a Billabong International ganha mais força e adquire a Honolua Surf Company.

Em janeiro de 2004, a Billabong adquire a Kustom (calçados), além da Palmers Surf, em setembro desse mesmo ano. A última aquisição do grupo foi a Nixon (relógios) em janeiro de 2006.

Além dos plano de expansão comercial, a empresa tem fortes estratégias de marketing. Desde a década de 70 não deixa de patrocinar eventos e competições junto a seu público-alvo. Mantém estratégias de diversificação de produtos e mercados. Na Austrália e Estados Unidos abriu seus próprios pontos de venda. Tem planos bem estabelecidos de trade marketing e comunicação.

A Billabong International é representada no Brasil pelo grupo GSM Brasil Ltda., subsidiária do grupo internacional. A GSM Brasil, sediada na zona oeste da capital de São Paulo, patrocina diversos eventos culturas e campeonatos esportivos.

Além da própria Billabong, as marcas do grupo que estão sendo comercializadas no Brasil são: a Billabong Girls, a Von Zipper, a Element, e a Kustom.

O grupo Billabong International Limited é detentor mundial das seguintes marcas: Billabong, Billabong Girls, Von Zipper, Element, Kustom, Palmers Surf, Honolua Surf, , Nixon Watches, além das redes de lojas homônimas e das lojas Ron Jon Surf Shop, Killer Dana Surf Shop, entre outras.